Головна
Соціологія || Фінанси || Економіка || Юриспруденція
Аудит / Інституційна економіка / Інформаційні технології в економіці / Історія економіки / Логістика / Макроекономіка / Міжнародна економіка / Мікроекономіка / Світова економіка / Операційний аналіз / Оптимізація / Страхування / Управлінський облік / Економіка / Економіка та управління народним господарством (по галузях) / Економічна теорія / Економічний аналіз
ГоловнаЕкономікаЕкономічна теорія → 
« Попередня Наступна »
Базелер У., Сабов 3., Хайнріх Й., Кох В. ч.1. Основи економічної теорії: принципи, проблеми, політика. Німецький досвід і російський шлях. - СПб: Видавництво «Пітер», 2000. - Золда - (Серія «Базовий курс»), 2000 - перейти до змісту підручника

4.1. Цінова еластичність

Економіст не може задовольнитися простою констатацією того факту, що попит на благо при інших рівних умовах залежить від його ціни і, як правило, при зростанні ціни знижується.
На прикладі різних благ можна спостерігати, що попит реагує на зміни цін з різною силою. Нам необхідно визначити і виміряти ступінь цієї реакції; з'ясувати, наскільки «сильно» »або« слабо »обсяг попиту реагує на зміну ціни.
Покажемо на прикладі, як важливо знати зв'язок між зміною ціни і обумовленим ним зміною обсягу попиту.
Футбольний клуб, який бере участь у розіграші одного з європейських кубків, хотів би при проведенні важливого матчу отримати максимум доходу. Його керівництву необхідна інформація про те, наскільки знизиться попит на квитки при підвищенні ціни на них. Навіть не маючи точних даних про аналізованої залежності, ми можемо припускати, що підвищення ціни буде вигідним тільки в тому випадку, якщо результуюче зміна попиту буде незначним. З іншого боку, зниження ціни на квитки на непопулярні матчі може залучити так багато додаткових уболівальників, що сукупні доходи підвищаться.
Для визначення того, наскільки великим буде викликане зміною ціни блага зміна обсягу попиту на благо, в економічній теорії використовується поняття прямої цінової еластичності. Для того щоб ця величина була порівнянна і могла використовуватися для характеристики попиту, недостатньо порівняння абсолютних цінових і кількісних співвідношень. Розглянемо наступний приклад:
При ціні пива 0,50 марки за пляшку домогосподарства набувають 100 пляшок на місяць, при ціні шоколаду 1 марка за плитку - 10 плиток на місяць. Припустимо, що ціни цих товарів підвищуються. Нова ціна пива становить 0,75 марки, а попит знижується до 80 пляшок. Ціна шоколаду підвищується до 1,25 марки, тоді як попит скорочується на 5 плиток.
Оскільки мова йде про різні благах і різних одиницях виміру (плитки шоколаду і пляшки пива) - за одного цього зіставлення надзвичайно ускладнене і порівняння абсолютних змін ні про що не говорить. Щоб оцінити їх значення, необхідно співвіднести їх з вихідними величинами, а значить, розглянути відносні зміни, тобто співвідношення зміни з вихідною величиною. Так, твердження, що при підвищенні ціни пива на 0,25 марки, попит знижується на 20 пляшок, менш інформативно, ніж наступний вислів: при збільшенні ціни пива на 50% щомісячний обсяг попиту знижується на 20%.
Пряма цінова еластичність попиту вимірює інтенсивність реакції попиту.
Тому (і це дуже важливо усвідомлювати) при використанні терміну еластичність, мова завжди йде про два відносних змінах, в свою чергу, співставні один з одним. Загалом, еластичність вимірює силу впливу причини на результат. Формально еластичність виражається наступним чином:
^ відносна зміна результату (наприклад у%)
Еластичність = -: 5 тт-г-
відносна зміна причини (наприклад в / о)
Тоді під прямої цінової еластичністю попиту розуміється співвідношення відносного (процентного) зміни обсягу попиту на благо і відносного (процентного) зміни ціни цього блага.
Трохи простіше, хоча і не зовсім точно, можна сказати: пряма цінова еластичність попиту вказує, на скільки відсотків змінюється обсяг попиту, якщо ціна змінюється на 1%.
Коли ми говоримо, наприклад, що попит на сигарети марки А "має пряму цінову еластичність 5, це означає, що при підвищенні ціни на 1%, обсяг попиту знижується на 5%.
У зворотному випадку цінову еластичність можна було б розрахувати по спостережуваних змін попиту. Використовуємо наш приклад з обчисленням еластичності попиту на пиво і шоколад і запишемо визначення еластичності у вигляді формули. Пряма цінова еластичність дорівнює:
_ відносна зміна кількості
Ь =
відносна зміна ціни
Позначивши вихідне кількість через х, його зміна через д х, вихідну ціну - р і її зміна як д р, ми можемо записати:
Ах

Р
Тоді відносна зміна попиту на пиво складе:
Дх _ -20 пляшок _ 1 х 100 пляшок 5 '
відносна зміна ціни:
Др _ 0,25 марок _ 1 р 0,50 марок 2'
Значить, цінова еластичність попиту на пиво складе:
дх -20 пляшок 1 V _ 100 пляшок _ ~ 5 _ 2, Ар 0,25 марок 1 р 0 , 50 марок 2
Аналогічним чином вираховується пряма цінова еластичність попиту на шоколад:
Ах -5 плиток 1 х _ 10 плиток _ 2 __ 2 Ар 0,25 марок 1 р 1,00 марок 4
Дана чисельна величина еластичності може послужити характеристикою поведінки попиту.
Однак необхідно вказати, що мова завжди йде лише про еластичність при певній ціні, і при іншій вихідної ціною вона, як правило, має інше значення.
Звернімося ще раз до функції попиту х = 20 - 2 р. Кожному збільшення ціни на
марку відповідає однакове абсолютне зниження величини попиту на 2 одиниці. Однак відносні зміни сильно розрізняються.
Якщо ціна підвищується з 1 марки до 2 марок, то обсяг попиту на масло знижується з 18 до 16. Еластичність тоді становить:
Е_ Лх ^ Ар
~ х 'р "18' 1 ~ 9 '
Але якщо ціна підвищується з 8 марок до 9 марок, то обсяг попиту знижується з 4 до
кг масла, а еластичність становить:
_ Дх Ар 2 +1, Е = - т-= - = - 4. х р 4 серпня
Можливо загальне визначення еластичності для випадку, коли крива попиту представлена у вигляді прямої лінії, як показано на рис. 4.5 (тут і далі ми опускаємо знак мінуса). Точка X є точкою на кривій попиту X. Пряма еластичність в цій точці визначається співвідношенням відрізків ХВ і ХА. Це співвідношення дає величини коефіцієнтів еластичності.
При максимальній ціні 5 (у точці А) еластичність є нескінченно великою, при середній (половинною) ціною Е = 1, а при ціні 0 (у точці В) значення еластичності є нульовим.
'Пряма цінова еластичність зазвичай негативна, тому що підвищення ціни (+) тягне за собою зниження попиту (-). Часто знак мінуса опускають.
Вельми важливо, виявляється чи еластичність більше або менше 1. Якщо коефіцієнт еластичності знаходиться в інтервалі між нескінченністю і 1, йдеться про еластичному попиті. Якщо ціна підвищиться на 1%, попит скоротиться більше ніж на 1%. При коефіцієнті еластичності, варіюється між 1 і 0, йдеться про нееластичний попит. У цьому випадку підвищення ціни на 1% призводить до зниження попиту менше ніж на 1%.
Далі вказуються цінові еластичності попиту деяких благ:
використання автомобіля -0,36, ремонт автомобіля -0,29, хлібобулочні вироби -1,8, освіта та дозвілля -2,9, особиста гігієна +0,3.
Зверніть увагу на те, що дані коефіцієнти були виміряні в певний час і за певних цінових співвідношеннях. З тих пір еластичність цілком могла (або може в майбутньому) змінитися.
Щоб пояснити різницю між еластичним і нееластичним попитом, повернемося до нашого прикладу з пивом і шоколадом. Як із збільшенням або зменшенням цін буде змінюватися грошова сума, витрачається на споживання пива чи шоколаду, тобто витрати домогосподарства і, отже, доходи і оборот торгового підприємства? Витрати на придбання одно блага обчислюються як добуток ціни на величину попиту на це благо. Відповідні показники представлені в табл. 4.2.

Ценар (ден.ед. / ед.кол.)
Рис. 4.5. Зміна прямої цінової еластичності для випадку лінійної кривої
попиту
2,5
Кількість х (ед.кол.)
3,5
7
Ж
5
В обох випадках при підвищенні ціни обсяг попиту знижується. Але витрати на пиво підвищуються з 50 до 60 марок, тоді як у випадку з шоколадом витрати знижуються з 10 марок до 6,25 марок. Причина полягає в тому, що попит на пиво нееласті-
Таблиця 4.2
Витрати при різних ієнах Благо Пиво Шоколад Ситуація Ціна (ОМ) Кількість Витрати Ціна Кількість під Витрати (пляшок) (ОМ) (ОМ) (плиток) (ОМ) 1 0,50 100 50 1. 1 10 10 2 0,75 80 60 2. 1.25 5 6,25
чен (Е = 2/5). Відносне підвищення ціни перевищує відносне скорочення попиту; таким чином, твір обох величин повинно зрости. З іншого боку, попит на шоколад еластичний, тобто обсяг попиту зменшується відносно сильніше, ніж підвищується ціна блага, і добуток цих величин знижується. Тепер ми можемо сформулювати наступну тезу:
Якщо попит при певній ціні еластичний (нееластичний), то при невеликому по-підвищенні ціни на це благо витрати зменшуються (збільшуються).
Так, наприклад, попит на житло щодо нееластичний за ціною; значить, при по-підвищенні квартплати витрати на житло підвищуються, а при зниженні квартплати зменшуються. З іншого боку, якщо попит на лимонад марки X еластичний за ціною, то при підвищенні (зниженні) ціни витрати на нього скорочуються (збільшуються).
Висока цінова еластичність попиту, таким чином, встановлює досить ефективний межа підвищенню цін виробниками.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна " 4.1. Цінова еластичність "
  1. 16.3. ФАКТОРИ, ЩО ВПЛИВАЮТЬ НА РІВЕНЬ ЦІН
    Для вироблення ефективної цінової політики фірми необхідний всебічний аналіз факторів, що впливають на рівень цін. Ос-новних з них є "попит на продукцію, державне регулювання цін; витрати по виробництву і реалізації продукції; інфляція; конкуренція; інші фактори. Значний вплив на ціну товару робить попит. Чим вища ціна товару, тим менше пропонованих за цією ціною
  2. 30.3 Аналіз ціноутворюючих факторів
    Ринкова ціна товару формується під впливом багатьох фак торів. Для вибору цінової стратегії підприємство повинне виявити і проаналізувати ціноутворюючі фактори. Стосовно підприємства вони можуть бути як зовнішніми і не контрольованими їм, так і внутрішніми. Коротко зупинимося на характеристиці основних ценообр-зующих факторів. Попит і пропозиція. Ціна на ринку піддається змінам
  3. 7.2. ПОПИТ І ПРОПОЗИЦІЯ НА РИНКУ ПРАЦІ
    Механізм функціонування ринку праці складається з двох частин. По-перше, механізму ринкового саморегулювання на ос нове існування об'єктивних, не залежних від волі людей ринкових законів попиту та пропозиції. По-друге, механізму регламентації питань зайнятості та безробіття: а) з боку держави, здатного впливати че рез трудове законодавство; б) з боку
  4. КОНТРОЛЬНІ ПИТАННЯ
    Що таке ринок праці? 1. Що є економічними, соціальними і юридичес кими передумовами ринку праці? 2. У чому полягають головне завдання і функції ринку праці? 3. Які основні елементи ринку праці? 4. Що розуміють під обсягом ринку праці? Який контингент населення підпадає під дію ринку праці і є його суб'єктом? 5. Дайте формулювання закону попиту на працю. Покажіть,
  5. Еластичність
    Еластичний старий з Естонії Тонкий був, як дошка, коли не тонее. Йому дали лимон, І скачали в рулон , І послали назад до Естонії. Едвард Лір (1812-1888) Ключові поняття Еластичність Точкова еластичність Дугова еластичність Цінова еластичність попиту Гнучкий (еластичний) попит Жорсткий (нееластичний) попит Попит з нульовою еластичністю Попит з нескінченною еластичністю Попит з постійною
  6. 3.1. Пряма еластичність попиту за ціною
    Це - мінус - На вашу користь ... (1994) Анна Лисюк Розглянемо для початку поняття еластичності попиту за ціною, що визначається відповідним коефіцієнтом. Цінова еластичність запитуваної кількості блага, або, інакше кажучи, пря-травня еластичність попиту за ціною (л - грецька буква «ця»), визначається як відсоткове зміна обсягу попиту, поділене на процентна зміна ціни, причому обсяг
  7. 3.2.2. Правила прямої еластичності попиту за ціною
    Прийнявши одного разу правила гри, Грай до сліз і до знемоги - Раз кішка є - Комусь мишкою бути. (1996) Лія Аронович Тепер ми вже дещо -що знаємо про властивості коефіцієнта прямої еластичності попиту за ціною. Відзначимо тепер основні правила даного виду еластичності. Правило № 1. Чим більш актуальні потреба, удовлетворяемая товаром, тим нижче еластичність попиту на цей товар. Іншими словами,
  8. 3.6. «Голландська хвороба» і фатальна помилка епохи Брежнєва
    Голландія - країна, де забивають голи і постійно ходять голими. (1993) В'ячеслав Лукач Східна дума Брежнєва Він стояв на землі, як граніт. За спиною океани гуділи. громадилися хребти уздовж кордонів. Хмари над плечима летіли. Здалося йому: він стоїть На вершині підмісячному світу, І велику правду таїть Його дух, і звучна його ліра. Він сказав океану:-Вгамуйсь! Чи не вставай за спиною лавиною. Наказав
  9. 3.7. Еластичність пропозиції за ціною
    На базарі життя, на прилавках днів - Безліч красивих мильних бульбашок. райдужного забарвлення, висока ціна. Форма досконала і наскрізь видна. Попит Ажіотаж і вершин досяг - Для утроби важливий і престижності. (1992) С. М. Андрєєв Коефіцієнт цінової еластичності пропозиції (v - грецька буква «ні») визначається як відсоткове зміна кількості пропонованої продукції до процентної зміни
  10. 3.8. Взаємовідносини коефіцієнтів еластичності
      Це сказано потім, Щоб мати право Вибору наскрізних тем У нашій цілості дірявої. (1933-1935) Г. Н. Оболдуев (1898-1954) Коефіцієнти еластичності пов'язані між собою певними соотно шениями. Наведемо кілька таких правил, виявлених економістами. 1. Коефіцієнт прямої еластичності попиту ринку за ціною. Коефіцієнт прямої еластичності ринкового попиту за ціною дорівнює сумі вироб-кладів
  11. Контрольні завдання Питання на повторення
      1.Наведіть приклади товарів з високою еластичністю попиту за ціною і за доходом. 2. У чому практичне значення коефіцієнтів прямої та перехресної ела стичностью? 3. Якщо 1% скорочення ціни на товар призводить до збільшення загальної виручки фір ми на 3%, що можна сказати в даному випадку про еластичність попиту? 4. Який знак має перехресна еластичність товарів-замінників і який - това
  12. 4.1.2. Гранична корисність і крива попиту
      Оточили мене біси безпросвітності стіною. Дивляться з жадібним інтересом: Що ж станеться зі мною? Оточили, ніби знають, Що коли-небудь зірвуся, І запью і загуляю, У всі тяжкі подамся. (1999) Н. І. Цветоватий Крива індивідуального попиту для будь-якого блага буде збігатися з кривою пре слушною корисності на цей товар, виміряної в грошах. На рис. 4.4 показана кри вая граничної корисності для
  13. 9.5.1. Цінова дискримінація
      Якось раз один Сільський простий старий Помилково забрів IT «1 На розкішний ринок квітів. Нічого не сказавши, віддав він глибокий подих. Цей тяжке зітхання Нікого не залучив у натовпі ... «За один пучок Темно-червоних свіжих квітів Десяти дворів Сільських сімей податок!» Бо Цзюй (772-846) Поняття цінової дискримінації та трьох її видів (ступенів) було введено в економічну теорію англійським
  14. 11.6. Теорія ігор та її застосування в рекламній діяльності
      Поезія? Це хобі. Я розводжу голубів. А містер Сміт вишиває гарусом. Це не робота. Ти не потієш. Не отримуєш грошей. Взявся б за рекламу мила. Безіл Бантінг (1900-1984) Яким би привабливим результат змови ні був для його учасників, ока зиваєтся важкою справою зберегти його - адже те, що приносить вигоду який-або фірмі, часто завдає шкоди іншим фірмам. Проблема
  15. 12.3. Крива ринкового попиту на працю
      Монолог випускниці вузу Хочу в банк комерційний Там більше платять На біса мені потрібна ваша наука Бібліотечний кайф до посиніння Ідіотизм симпозіумів Чи то справа поклацати на комп'ютері І відчуєш бабки з нулями З подачі шефа Ніжний аромат баксів за бюстгальтером І ще штрих Прошу не втручатися в мою приватне життя У нас свобода. (1997) Ю. П. Філякін У розділі 4 (параграф 4.12) говорилося,
  16. Квотна вибірка
    Квотна вибірка - мікромодель об'єкта соціологічного дослідження, яка формується на основі статистичних відомостей (параметрів квот) переважно про соціально-демографічні характеристики елементів генеральної сукупності. Потрібні дані зазвичай беруть зі статистичних довідників. Квотний метод
© 2014-2022  elbib.in.ua