Головна |
« Попередня | Наступна » | |
4.1. Цінова еластичність |
||
На прикладі різних благ можна спостерігати, що попит реагує на зміни цін з різною силою. Нам необхідно визначити і виміряти ступінь цієї реакції; з'ясувати, наскільки «сильно» »або« слабо »обсяг попиту реагує на зміну ціни. Покажемо на прикладі, як важливо знати зв'язок між зміною ціни і обумовленим ним зміною обсягу попиту. Футбольний клуб, який бере участь у розіграші одного з європейських кубків, хотів би при проведенні важливого матчу отримати максимум доходу. Його керівництву необхідна інформація про те, наскільки знизиться попит на квитки при підвищенні ціни на них. Навіть не маючи точних даних про аналізованої залежності, ми можемо припускати, що підвищення ціни буде вигідним тільки в тому випадку, якщо результуюче зміна попиту буде незначним. З іншого боку, зниження ціни на квитки на непопулярні матчі може залучити так багато додаткових уболівальників, що сукупні доходи підвищаться. Для визначення того, наскільки великим буде викликане зміною ціни блага зміна обсягу попиту на благо, в економічній теорії використовується поняття прямої цінової еластичності. Для того щоб ця величина була порівнянна і могла використовуватися для характеристики попиту, недостатньо порівняння абсолютних цінових і кількісних співвідношень. Розглянемо наступний приклад: При ціні пива 0,50 марки за пляшку домогосподарства набувають 100 пляшок на місяць, при ціні шоколаду 1 марка за плитку - 10 плиток на місяць. Припустимо, що ціни цих товарів підвищуються. Нова ціна пива становить 0,75 марки, а попит знижується до 80 пляшок. Ціна шоколаду підвищується до 1,25 марки, тоді як попит скорочується на 5 плиток. Оскільки мова йде про різні благах і різних одиницях виміру (плитки шоколаду і пляшки пива) - за одного цього зіставлення надзвичайно ускладнене і порівняння абсолютних змін ні про що не говорить. Щоб оцінити їх значення, необхідно співвіднести їх з вихідними величинами, а значить, розглянути відносні зміни, тобто співвідношення зміни з вихідною величиною. Так, твердження, що при підвищенні ціни пива на 0,25 марки, попит знижується на 20 пляшок, менш інформативно, ніж наступний вислів: при збільшенні ціни пива на 50% щомісячний обсяг попиту знижується на 20%. Пряма цінова еластичність попиту вимірює інтенсивність реакції попиту. Тому (і це дуже важливо усвідомлювати) при використанні терміну еластичність, мова завжди йде про два відносних змінах, в свою чергу, співставні один з одним. Загалом, еластичність вимірює силу впливу причини на результат. Формально еластичність виражається наступним чином: ^ відносна зміна результату (наприклад у%) Еластичність = -: 5 тт-г- відносна зміна причини (наприклад в / о) Трохи простіше, хоча і не зовсім точно, можна сказати: пряма цінова еластичність попиту вказує, на скільки відсотків змінюється обсяг попиту, якщо ціна змінюється на 1%. Коли ми говоримо, наприклад, що попит на сигарети марки А "має пряму цінову еластичність 5, це означає, що при підвищенні ціни на 1%, обсяг попиту знижується на 5%. У зворотному випадку цінову еластичність можна було б розрахувати по спостережуваних змін попиту. Використовуємо наш приклад з обчисленням еластичності попиту на пиво і шоколад і запишемо визначення еластичності у вигляді формули. Пряма цінова еластичність дорівнює: _ відносна зміна кількості Ь = відносна зміна ціни Позначивши вихідне кількість через х, його зміна через д х, вихідну ціну - р і її зміна як д р, ми можемо записати: Ах Р Тоді відносна зміна попиту на пиво складе: Дх _ -20 пляшок _ 1 х 100 пляшок 5 ' відносна зміна ціни: Др _ 0,25 марок _ 1 р 0,50 марок 2' Значить, цінова еластичність попиту на пиво складе: дх -20 пляшок 1 V _ 100 пляшок _ ~ 5 _ 2, Ар 0,25 марок 1 р 0 , 50 марок 2 Аналогічним чином вираховується пряма цінова еластичність попиту на шоколад: Ах -5 плиток 1 х _ 10 плиток _ 2 __ 2 Ар 0,25 марок 1 р 1,00 марок 4 Дана чисельна величина еластичності може послужити характеристикою поведінки попиту. Однак необхідно вказати, що мова завжди йде лише про еластичність при певній ціні, і при іншій вихідної ціною вона, як правило, має інше значення. Звернімося ще раз до функції попиту х = 20 - 2 р. Кожному збільшення ціни на марку відповідає однакове абсолютне зниження величини попиту на 2 одиниці. Однак відносні зміни сильно розрізняються. Якщо ціна підвищується з 1 марки до 2 марок, то обсяг попиту на масло знижується з 18 до 16. Еластичність тоді становить: Е_ Лх ^ Ар ~ х 'р "18' 1 ~ 9 ' Але якщо ціна підвищується з 8 марок до 9 марок, то обсяг попиту знижується з 4 до кг масла, а еластичність становить: _ Дх Ар 2 +1, Е = - т-= - = - 4. х р 4 серпня Можливо загальне визначення еластичності для випадку, коли крива попиту представлена у вигляді прямої лінії, як показано на рис. 4.5 (тут і далі ми опускаємо знак мінуса). Точка X є точкою на кривій попиту X. Пряма еластичність в цій точці визначається співвідношенням відрізків ХВ і ХА. Це співвідношення дає величини коефіцієнтів еластичності. При максимальній ціні 5 (у точці А) еластичність є нескінченно великою, при середній (половинною) ціною Е = 1, а при ціні 0 (у точці В) значення еластичності є нульовим. 'Пряма цінова еластичність зазвичай негативна, тому що підвищення ціни (+) тягне за собою зниження попиту (-). Часто знак мінуса опускають. Далі вказуються цінові еластичності попиту деяких благ: використання автомобіля -0,36, ремонт автомобіля -0,29, хлібобулочні вироби -1,8, освіта та дозвілля -2,9, особиста гігієна +0,3. Зверніть увагу на те, що дані коефіцієнти були виміряні в певний час і за певних цінових співвідношеннях. З тих пір еластичність цілком могла (або може в майбутньому) змінитися. Щоб пояснити різницю між еластичним і нееластичним попитом, повернемося до нашого прикладу з пивом і шоколадом. Як із збільшенням або зменшенням цін буде змінюватися грошова сума, витрачається на споживання пива чи шоколаду, тобто витрати домогосподарства і, отже, доходи і оборот торгового підприємства? Витрати на придбання одно блага обчислюються як добуток ціни на величину попиту на це благо. Відповідні показники представлені в табл. 4.2. Ценар (ден.ед. / ед.кол.) Рис. 4.5. Зміна прямої цінової еластичності для випадку лінійної кривої попиту 2,5 Кількість х (ед.кол.) 3,5 7 Ж 5 В обох випадках при підвищенні ціни обсяг попиту знижується. Але витрати на пиво підвищуються з 50 до 60 марок, тоді як у випадку з шоколадом витрати знижуються з 10 марок до 6,25 марок. Причина полягає в тому, що попит на пиво нееласті- Таблиця 4.2 Витрати при різних ієнах Благо Пиво Шоколад Ситуація Ціна (ОМ) Кількість Витрати Ціна Кількість під Витрати (пляшок) (ОМ) (ОМ) (плиток) (ОМ) 1 0,50 100 50 1. 1 10 10 2 0,75 80 60 2. 1.25 5 6,25 чен (Е = 2/5). Відносне підвищення ціни перевищує відносне скорочення попиту; таким чином, твір обох величин повинно зрости. З іншого боку, попит на шоколад еластичний, тобто обсяг попиту зменшується відносно сильніше, ніж підвищується ціна блага, і добуток цих величин знижується. Тепер ми можемо сформулювати наступну тезу: Якщо попит при певній ціні еластичний (нееластичний), то при невеликому по-підвищенні ціни на це благо витрати зменшуються (збільшуються). Так, наприклад, попит на житло щодо нееластичний за ціною; значить, при по-підвищенні квартплати витрати на житло підвищуються, а при зниженні квартплати зменшуються. З іншого боку, якщо попит на лимонад марки X еластичний за ціною, то при підвищенні (зниженні) ціни витрати на нього скорочуються (збільшуються). Висока цінова еластичність попиту, таким чином, встановлює досить ефективний межа підвищенню цін виробниками. |
||
« Попередня | Наступна » | |
|
||
|
||
Інформація, релевантна " 4.1. Цінова еластичність " |
||
|